前言：“在日本的游戏界，有一个词叫做‘事前登录’。意思是，在游戏开始测试前，让用户通过预注册的方式占坑，待游戏测试开始后即可领取一些游戏中的限定虚拟道具福利。这样做不仅能直观的体现游戏初期的人气高低，还能帮助厂商吆喝宣传一下。”

早在端游时期，中国的游戏界就流行这种做法，新游戏的预约方式也变得更加多样化：从预注册账号到预约服务器，从预约礼包到预创建角色服务可以说是应有尽有。

而近年的手游圈同样继承了这一优良传统，从去年的《阴阳师》到今年的《仙境传说手游》，再到近期盛大游戏的《龙之谷手游》，玩家预约人数均达到了百万级别，无论是老IP还是厂商本身的品牌效应，其对游戏后续新增用户的影响都不可估量。

据统计，《阴阳师》去年9月全平台公测前，官网玩家预约数超过130万。

《仙境传说手游》今年1月全平台正式上线前，官方宣布预约数达到103万。

《龙之谷手游》今年2月不删档测试期间，全平台玩家预约数近800万。其数据为何如此之高？《龙之谷手游》长时间稳居各大排行榜高位的秘诀又是什么？

《龙之谷手游》全平台玩家预约数近800万

其实很简单，这与游戏产品本身的质量及盛大游戏的精品化战略密不可分。

行业的标杆 坚持精品化战略的盛大游戏

作为端游厂商的先驱者，盛大游戏始终坚持游戏的精品化战略，在保证产品研发和发行品质的基础上连续打造了多款游戏精品。其中，《传奇世界》、《龙之谷手游》等游戏持续地影响着整个游戏市场和游戏玩家，不但创造了良好的IP和文化品牌价值，也为行业内的其他游戏厂商起到了模范带头作用。

盛大游戏旗下游戏IP

在端游时代早期，大部分产品研发成本较高且质量有所保证，但后期随着玩家口味的不断变化，只有品质高的端游才能生存下来。步入手游时代后，研发各项成本虽有所降低，但手游对产品品质的要求却比端游更加严格。尽管如此，盛大游戏在手游时代凭借《热血传奇》、《龙之谷手游》等产品依然能够获得亮眼的好成绩，这不仅得益于多年来在公司泛娱乐布局下游戏精品化战略的优势，还与旗下拥有大量优质IP资源有关。

其中，《龙之谷手游》这款游戏在上线后就登顶了iOS免费榜第一，并迅速地拿下了畅销榜第二。随着游戏热度的不断上升，游戏最高同时在线人数在突破一百万之后，仍保持持续上升的趋势。据App Annie最新公布的2017年5月全球手游指数榜显示，《龙之谷手游》再度蝉联iOS全球收入榜前五。

《龙之谷手游》蝉联iOS全球收入榜前五

泛娱乐布局 多样化发展提升IP价值

《龙之谷手游》能拥有如此强劲的表现，其一是因为端游《龙之谷》游戏本身的品质过硬，游戏内扣人心弦的故事和奇幻的世界观通过大电影再度强化，以动画和音乐加深情节的感染力及人物的情感表现，并有针对性的将《龙之谷》这个IP进行了更加多元化的横向延展布局，为全新的泛娱乐生态奠定基础。

《龙之谷》大电影剧照

其二，《龙之谷》IP的用户粉丝基础较为庞大。多年以来，在经过粉丝同人圈不断的沉淀和发展后，《龙之谷》已不单单只是一款游戏，而是成为了令人印象深刻的文化符号，并承载了一代又一代玩家的情感。所以《龙之谷手游》在正式公测之前就拥有接近800万的玩家预约数，并成为备受玩家瞩目的2017现象级手游，再度提升了这个经典IP所具有的价值。

《龙之谷》粉丝同人画作

无论是端游时代的业界先驱，还是手游时代的厚积薄发，都验证了盛大游戏精品化战略对行业的影响力始终如一。在盛大游戏构建“以游戏为核心”的超级泛娱乐生态圈战略驱动下，未来我们将有机会看到更多盛大游戏的新老IP以更为耀眼的姿态出现，助力盛大重新回归游戏行业的龙头地位。