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王菊是如何一夜成名的？

“地狱空荡荡，菊姐在土创。”这样的金句和菊姐的表情包是否在你的朋友圈刷屏了？

随着《创造101》的热播，偶像女团在过去的一个多月里成为了互联网上的热门话题，孟美岐、吴宣仪等小姐姐凭借出色的形象和唱跳能力迅速成为大众偶像。然而，当大多数人的目光都集中在这些人气选手身上时，一个被网友戏称为“最不像女团的存在”的选手王菊，却意外成为了焦点。

5月26日，《创造101》的赞助商英树推出了一项投票活动，观众可以通过绑定手机号的方式给选手投票，得票最多的选手，英树将为其包下一整列地铁作为形象展示。然而，让人意想不到的是，原本以为这会是人气选手们较量的舞台，王菊却从28日起开始了奋起直追，票数一路上涨，到29日早晨，王菊的得票数已经突破百万，比排名第二的吴宣仪多了60万票。

英树董事长发布了菊姐相关微博

不止如此，在其他赞助商推出的类似投票榜上，王菊的人气也在飙升，《创造101》官方的点赞榜上王菊的热度同样越来越高。照此趋势发展，无论王菊最终能否出道，她都将成为《创造101》推进中的一大变数，对节目的后续发展产生重大影响。

一个“最不像女团”的选手，为何会成为一档“选美”节目的焦点？

谁把菊姐送上了“女团路人王”的宝座？

王菊在《创造101》的首次亮相，得到的更多是批评而非喜爱，甚至是尖锐的攻击。由于其外形与人们心中的“女团成员”存在较大反差，再加上其个性张扬、表现夸张，因而被许多网友指责为“辣眼睛”，在《创造101》点赞榜上的排名也十分靠后。

从微博指数的变化趋势来看，“王菊”一词的热度首次有较为明显的提升是在2018年5月6日，而热度所指向的正是一名叫做“老鸡灯儿”的博主发的几条调侃王菊的微博。据了解，老鸡灯儿是微博上最早一批较为有名气的“王菊黑”，那句有名的“地狱空荡荡，王菊在土创”便是出自这位博主。

与此同时，大量恶搞王菊的表情包也开始在网上传播，由于这些表情包表情夸张，语言和梗又极具互联网文化特色，因此很快便蔓延到了互联网的各个角落，使得许多路人开始接触到《创作101》和菊姐，王菊的微博热度也随之提升。不过根据微指数提供的资料来看，此时涉及王菊的热门微博，仍旧是以攻击、批评王菊为主的。

舆论的转变发生在第五期节目，在和作为嘉宾的马东的对话中，王菊关于女团标准的发问及“怒怼花瓶选手”的言论引起了许多人的关注，许多观众表示为王菊的耿直、率真所触动。而后在第六期节目里，王菊又针对此前“地狱空荡荡”的调侃，作出了“我是来自地狱的使者”的回应，有“陶渊明”（王菊的粉丝）告诉壹娱观察，敢于自黑、敢于面对争议的表现，使其对王菊好感倍增。

因此，第五期节目播出后开始，和王菊有关的热门微博里正面声音开始增多，就连老鸡灯儿也黑出了感情，开始转粉。音乐类大V耳帝也表示：“王菊开始敢于展示自己‘真’的一面的时候，人气突然大爆发，足以见‘做自己’的宝贵。”

数据显示，在第六期节目播出后的不久，王菊的百度搜索指数、微指数等主要网络搜索指数都翻升了2-3倍，两天后就上演了英树打call榜超越吴宣仪等人气选手的戏码。有陶渊明向壹娱观察感慨，原本只是小圈子的狂欢，结果没想到很多原来不关注《创造101》的路人也加入进来了。而在豆瓣等平台上，甚至有人开始担忧：菊姐自黑后的大热，会不会影响到自己偶像的出道呢？

上下分别王菊百度搜索指数及媒体指数的变化趋势

“自黑之所以能招粉，是因为自黑给人一种很坦诚的感觉，你自己都这么说了，网友也没办法继续黑你了，只能去支持你。”心理学专家于际敬：“就像你和一个很诚实的人相处，就很难去骗她，或者是我和你两个人闹矛盾，你先道歉了，那我就只能原谅你，反过来可能还会产生同情，想要帮你。”

此外，某传播学专业人士向壹娱观察表示，除了王菊自身人设有所转变外，此前一轮轮的表情包轰炸亦是路人对王菊态度转变的重要原因。“传播学上有种纯粹接触假说，学者们通过实验发现，一些外在的刺激，仅仅因为出现的频次越来越高，就能使个体受众对此的喜爱程度越来越高，之前大家频繁使用黄子韬的表情包就为其增加了不少路人缘。”

受众舆论的转变直接影响到了许多营销号，网上陆续涌现出与“王菊年轻时美照”、“王菊耿直”等相关的内容。微信指数则显示，近期“王菊”在微信端的热度也开始提升，日环比甚至达到过500%以上，也就是说，当下与王菊有关的公众号文章数量正在飙升。而营销号带动起的热度，则进一步感染到更多的路人，从而形成了一个循环，使得菊姐的各项网络数据随之不断高涨。

有营销号开始推王菊旧照

最强拉票团的背后，是一场大众情感狂欢

“你一票我一票菊姐还能继续跳，你不搞我不搞菊姐就会被打倒！”在菊姐热度急速攀升的这两周里，大量与之相关的拉票语开始在朋友圈里流传。这些朗朗上口，充满网络金句风格的语言，也成为了陶渊明们的一大标志，甚至还有人将菊姐的粉丝们称为最强拉票团队、文案做得最好的粉丝。

除了王菊本身话题的娱乐性较强外，在心理学专家于际敬看来，王菊后续在投票上人气的增长迅速和粉丝在拉票一事上的狂热，其实也折射出一些大众心理上的一些变化。“投票关注，对电视电影当中的角色产生情感，这类事情的心理依据都能被称为心理投射，对镜头产生了代入感，也是一种对自我的表达，希望自己和别人不一样，是一种表达情感的方法。”

“很多人都会追求一些不一样的标签，但迫于压力亦或是其他顾虑，平时不敢或不知道有什么方式来表达类似的感受。现在刚好有这样一个人出现，她和其他的选手存在不同，因此很多人就用会选取这个支持对象替自己表达。这也属于眼球经济的一部分，只要能吸引人的关注，不管好坏都可以，当人们被吸引之后发现关注对象比自己更敢于表达，就会更偏向于支持这一对象。”心理学专家于际敬告诉壹娱观察。

王菊最初的一批粉丝中，LGBT群体或其他一些在当下的社会环境里处于相对弱势的群体占了多数。有陶渊明向壹娱观察表示，被王菊所打动的主要原因，就在于她敢于和主流的审美体系说不，敢于去挑战权威，这对于性少数群体来说是很重要的一种精神的鼓励。

不仅如此，随着王菊的认知度越来越高，越来越多女性观众也开始加入到“菊内人”的队伍当中来。对此，媒体人李霁琛表示，大多数人肯定都会是喜欢吴宣仪等人的，但是这些女生完美得“让人感到绝望”，因为普通人永远无法成为她们。但王菊却挑战了传统意义上的权威，让太多人看到了自己的影子。“她的态度，完美地贴合了如今主流媒体所倡导的‘独立女性精神’，Pick王菊，就是Pick你自己。”

但王菊人气的提升，也并非全是一些正向的心理因素。有心理学教授认为，给王菊投票的部分网友里，也存在着从众、凑热闹的心理：“对于网红，大家都会有从众心理，大家都去投，那我也得有自己的观点，投她的人就会越来越多。”

浙江理工大学心理学系教师甘甜同样表示，年轻人对于网红的追逐，是从众心理和求异心理这两个看似矛盾的心理相互作用的结果，一方面，网红与众不同的地方的确能让人产生追逐感，但另一方面也正是因为容易在朋友圈内形成相似的风潮，才对年轻人更具吸引力。

和过往许多网络金句一样，菊姐的拉票语能够在朋友圈广泛流传，靠的不仅仅是粉丝的积极，更要得益于不少“赶潮流”的路人，当其成为一种流行元素后，很多网友会无意识地加入到其中。上述传播专业相关人士就表示：“菊姐的大热虽然有对权威的反叛的影子，但很多时候还是集体无意识行为的影子，流行文化其实是最能展现集体无意识现象的了。”